Νέα

Για σχεδόν μια δεκαετία, το ελληνικό και το “ελληνικού στυλ” γιαούρτι υπήρξε η κινητήρια δύναμη πίσω από την ανάπτυξη της κατηγορίας στη διεθνή αγορά. Με κορυφαίους παίκτες μεταξύ των άλλων τις εταιρείες Chobani, Danone, ΦΑΓΕ και Yoplait, η αγορά αναπτύχθηκε… Read more

Στο σημερινό έντονα ταραγμένο περιβάλλον με τη συνεχιζόμενη οικονομική κρίση και την διαρκώς επιδεινούμενη ύφεση, όλες οι διεργασίες μάρκετινγκ για να καταστούν ανταποδοτικές, πρέπει να ακολουθούν συγκεκριμένα μοντέλα νοημοσύνης μάρκετινγκ. Η νοημοσύνη μάρκετινγκ ή marketing intelligence (Mi) είναι μία διαδικασία,… Read more

Η οικονομική κρίση και η συνεχιζόμενη ύφεση έχουν ήδη αλλάξει και συνεχίζουν να αλλάζουν τις συνήθειες και τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Η διαρκώς μειούμενη καταναλωτική δαπάνη έχει διαφοροποιήσει τις αγοραστικές συμπεριφορές και προτεραιότητες, κυρίως πάνω στα εξής: Το μάρκετινγκ της… Read more

Για να δημιουργεί και να ικανοποιεί πελατειακές ανάγκες με επικερδή τρόπο στο σημερινό έντονα ανταγωνιστικό και ταραγμένο περιβάλλον, το μάρκετινγκ πρέπει να ακολουθεί διαδικασίες στρατηγικής επιχειρησιακής μονάδας. Διαφορετικά, το μάρκετινγκ εκλαμβάνεται ως δαπάνη πολυτελείας και αποτελεί κάθε φορά τον πρώτο… Read more

Το Αποτύπωμα Μάρκας (Brand Footprint) είναι μία κατάταξη που αποκαλύπτει το πώς οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο αγοράζουν μάρκες Ταχυκίνητων Καταναλωτικών Προϊόντων (FMCG), καθώς επίσης και τις ευκαιρίες που παρουσιάζονται για τις μάρκες, προκειμένου να αυξήσουν το αποτύπωμα τους.… Read more

Οι 10 κορυφαίες ελληνικές FMCG Μάρκες το 2014 Αναλυτικά αποτελέσματα: Brand Footprint GREECE 2014 Brand Footprint GREECE CRP GROWTH 2014 Brand Footprint GREECE FREQUENCY 2014 Brand Footprint GREECE PENETRATION 2014 Πηγή: Brand Footprint 2015, Kantar Worldpanel… Read more